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14 de Mayo

Foro de Internet 2008: Javier Castilla (SEO)

La otra charla que me gustó fue la que dió Javier Castilla. Se titulaba “La estrategia de posicionamiento SEO” y a los que estamos empezando a darle al SEO nos vino de perlas porque explicó las cosas muy bien, con ejemplos y de forma muy amena. Javier es el CEO de Hydra Networks, el organizador del congreso.

La idea principal de la charla fue que lo importante es el contenido que creemos y su afinidad con la temática central del site. Lo ideal es centrarnos en nuestro tema central y tratar de tocar lo menos posible otros temas, aunque siendo naturales, está claro. Así tendremos un contenido muy afín y los buscadores sabrán que nuestra temática está muy especializada.

Comentó que si vamos a hacer una sección de un site que trate de dos temas, es mejor hacer dos secciones, una para cada subtema. Esto creará más afinidad en el contenido, más especificidad, lo que hará que los buscadores le den más peso cuando los usuarios hagan búsquedas especializadas sobre los términos de las secciones. En mi opinión, esto puede tener sentido a nivel de SEO pero definir la arquitectura de información de un sitio en función del SEO no acabo de verlo. Hay que definirla para los humanos pensando a la vez en optimizarla al máximo para los buscadores, no al revés.

Para explicar todo esto hizo una jugada bastante efectista: en su web adslnet creó una noticia en la que hablaba del congreso. El título era “SEO ADSL” y en el contenido tenía un enlace a su blog, donde sólo se habla de SEO. Bueno, pues al cabo de 20 minutos estaba en la primera posición de Google para la búsqueda “SEO ADSL”. Parece que en el sitio tiene integrado el robot de Google news y que eso ayuda en el posicionamiento, pero en cualquier caso, estuvo muy bien hecho.

El caso es que explicó que la noticia se puso tan arriba porque tanto la web como la noticia tienen una gran afinidad de contenido respecto al término “ADSL”. Además la palabra “SEO” es muy relevante o afín porque en el contenido hay un enlace a su blog, en el que todos los posts son sobre SEO, tienen una enorme afinidad con ese término. Entonces los buscadores detectan esta afinidad, ven que el enlace al blog tiene prestigio, el contenido es relevante, la web se actualiza mucho y le da una gran relevancia al resultado.

Sobre la frecuencia de actualización del site dijo que es muy importante porque determina la frecuencia de rastreo de los buscadores y mejora la indexación, así que cuanto más publiquemos mejor. Los spiders de los buscadores pueden venir por si sólos pero mejor si les ayudamos. Hay varias formas: la principal es la frecuencia de actualización, pero también funcionan los enlaces que recibimos desde otras páginas (backlinks), incluir Google News en el sitio para aumentar la frecuencia con la que nos visitan los spiders, etc.

También le dió mucha importancia a la naturalidad del contenido. Hay que hacer menos caso a poner un X% de palabras clave en los títulos y tal, y escribir de forma natural. Tenemos que incluir palabras clave de la temática en los títulos y los textos pero sin pasarse.

Sobre los backlinks comentó que son importantes y hay que tenerlos en cuenta, pero que son pan para hoy y hambre para mañana y que es un error basarnos en ellos para crear la estrategia de posicionamiento SEO. Esto me pareció bastante interesante porque continuamente decía que había que relativizar este tipo de técnicas y empezar a pensar en el contenido por encima de todo. Pensar demasiado en backlinks, pageranks, porcentajes relativos de palabras clave en los títulos y técnicas similares, son conceptos que tienen su importancia, pero nada comparado al contenido.

Respecto a las urls amigables con los motores de búsqueda comentó que son relativamente importantes, es mejor hacerlas así, pero que tampoco pasa nada por crear una url con parámetros, siempre que no exceda de 3 parámetros mas o menos. Dió un ejemplo de dos páginas muy similares, una con url amigable y otra con parámetros, y la url con parámetros salía posicionada más arriba. ¿Por qué? Porque su contenido tenía más afinidad. Así que este es el concepto a tener en cuenta, el que realmente define tu posicionamiento.

Y la importancia del contenido y la afinidad te lleva a que lo importante al final es ser útil a los usuarios. Si tu contenido le gusta a la gente, recibes visitas y la gente te enlaza, y los buscadores tienen herramientas para detectar todo esto (a través de Google Analytics para saber el tiempo de estancia en tu site, número de enlaces recibidos, etc). Así saben que tu contenido es relevante por lo que te posicionan más arriba ya que su negocio al final depende de darle a los usuarios el contenido que necesitan. Esto es vital tenerlo en cuenta: el negocio de los buscadores depende de darle los resultados buenos a sus usuarios así que van a hacer lo que sea necesario para premiar a los sitios que sean útiles a los usuarios

Y también relacionado con la afinidad y el contenido está la consolidación de posiciones: los resultados que consolidan su posición son los que tienen un contenido útil para los usuarios. Lo explicó con un ejemplo: creó una entrada en su sitio sobre adsl hablando de “líneas de alta velocidad para el hogar”. El contenido y título era muy específico sobre el tema. El resultado se posicionó en octavo lugar. Unos días más tarde, otra página de adsl con muchísimos más usuarios creó una entradas sobre el mismo tema pero en vez de ser tan específicos, crearon una entrada por Comunidad Autónoma del tipo “líneas de alta velocidad para el hogar en Madrid”.

Por el enorme número de usuarios de la página y la gran cantidad de contenido que generan enseguida se posicionaron en el primer puesto, pero a largo plazo fueron perdiendo posiciones porque los usuarios que buscaban “líneas de alta velocidad para el hogar” no visitaban mucho los resultados de las Comunidades Autónomas, iban a otros más específicos. En cambio él se mantuvo e incluso fue subiendo posiciones porque su resultado era muy valorado por sus usuarios: el contenido era muy afín a la búsqueda. Además otra ventaja del contenido bueno es que recibe muchos backlinks duraderos que lo hacen consolidarse aún más.

Esta es una de las ventajas de las comunidades de usuarios, que generan mucho contenido y esto va generando una masa de información muy buena para el posicionamiento, cuanta mas información tengamos sobre el tema mejor. Los spiders recorren esta información y se pueden hacer una mejor idea sobre la temática real del sitio, sus matices, afinidad, etc.

También es importante el prestigio y trayectoria del sitio. Esto lo explicó con un ejemplo sencillo: no es lo mismo que hable de física Pepe Pérez que Stephen Hawking, que tiene un prestigio.

Otras dos ideas importantes que dió son, por un lado que es bueno que cada página tenga un título y descripción propios, no crearlos genéricos para todas las páginas, y por otro, que el contenido duplicado del que tanto se dice que penaliza el posicionamiento, realmente lo que hace es no beneficiarlo más que penalizarlo, así que hay que tratar de evitar la duplicación pero sin volvernos locos.

Al final de la conferencia dió un ejemplo de posicionamiento estratégico: una agencia de traducción les contrató para posicionarse como “Agencia de traducción”. El problema que tenían es que salían en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscaban traductores online. Esto les daba muchas visitas pero sin valor, ya que los usuarios entraban, veían que no era lo que buscaban y se iban. Cambiaron la estrategia y el site para posicionarse como “Agencia de traducción” y evitar salir como “traductor online” y las visitas bajaron drásticamente, pero su calidad aumentó (tiempo de estancia en la página, nº de páginas vistas, etc) porque recibían visitas de usuarios que realmente buscaban una agencia de traducción clásica. Mejoraron su posicionamiento para esos términos y los resultados de la empresa, ya que cerraron más operaciones.

Como ideas sueltas que dejó caer en la conferencia me parecieron interesantes estas:

- La diferencia entre keywords y tags: interesante el ejemplo que dió del tag “comisión del mercado de valores”. Con él explicó que los keywords son algo casi obsoleto, que si tenemos un tag como “comisión del mercado de valores”, los buscadores, al verlo tantas veces en tantos sitios, lo consideran un ente propio no una suma de keywords.

- Que seamos transparentes: forzar el lenguaje para meter muchas palabras claves en los títulos, comprar backlinks y técnicas similares no son el camino. Hay que enfocarse al contenido de calidad, la afinidad y la generación de una masa de información.

- Una buena forma de saber cómo nos ven los buscadores es visitar nuestro site con Lynx. Así podemos saber si todos nuestros enlaces son navegables, la estructura de listas, etc. Es una práctica también recomendada para revisar la accesibilidad. No es necesario un análisis exhaustivo, pero una visita general a nuestros sitios siempre es recomendable.

Bueno, pues más o menos esta fue la charla. Muy interesante y aclaratoria para los que estamos empezando con SEO.

Categorías: SEO

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